我們都知道，在2019年的時(shí)候，淘寶網(wǎng)推出了一個(gè)全新的付費(fèi)推廣平臺(tái)——超級(jí)推薦，這個(gè)平臺(tái)直接把直通車(chē)?yán)锩娴亩ㄏ虿履阆矚g功能替代了！

然后官方也在聲稱(chēng)，定向功能后期將會(huì)下線，因此我還特意把“必殺技”系列教程里面的“定向”課程用“活動(dòng)——雙十一等大型活動(dòng)期間怎么運(yùn)營(yíng)推廣”給替換了，實(shí)際上，定向功能目前并沒(méi)有下線！

有的學(xué)員會(huì)跑過(guò)來(lái)問(wèn)我：老師，直通車(chē)定向功能不是早就下線了嗎？你怎么還在講定向呢？

實(shí)際上，定向功能與其說(shuō)是下線了，不如說(shuō)是被閹割了！

目前在淘寶直通車(chē)后臺(tái)，還是有定向功能的，只不過(guò)當(dāng)你要設(shè)置位置溢價(jià)的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)提醒你，讓“升級(jí)”超級(jí)推薦，然后你點(diǎn)擊“升級(jí)”，會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到“超級(jí)推薦”這個(gè)平臺(tái)里面去！

那問(wèn)題來(lái)了，不是說(shuō)定向功能要下線嗎？為什么直通車(chē)后臺(tái)還是有定向功能呢？

據(jù)我猜想，大概有如下兩大原因：

其一，超級(jí)推薦只會(huì)取代一部分定向原本的功能，主要是“猜你喜歡”系列位置的定向投放，目前必須用超推；而其他的定向位置，目前直通車(chē)還可以投放！

當(dāng)然，定向猜你喜歡，本身就是定向功能里面最重要的功能了，所以說(shuō)，定向是被閹割了！

其二，官方之所以遲遲沒(méi)有下線定向功能，是為了給“超級(jí)推薦”做一個(gè)廣告跳轉(zhuǎn)！

因?yàn)檫€有很多人，不知道還有“超級(jí)推薦”這么個(gè)玩意！尤其是那些沒(méi)有報(bào)過(guò)培訓(xùn)班的人，反應(yīng)比較遲鈍，所以甚至有可能根本沒(méi)聽(tīng)過(guò)超級(jí)推薦這個(gè)平臺(tái)！

于是，為了給超級(jí)推薦引入用戶(hù)，官方一直保留了直通車(chē)后臺(tái)的定向功能，直到某一天，超級(jí)推薦的用戶(hù)足夠多了，知名度足夠高了，定向功能，是極有可能真的下線的，可能到時(shí)候直通車(chē)?yán)锩娓揪涂床坏健岸ㄏ颉边@么一個(gè)入口了！

既然定向功能還有保留，只是被閹割了，那我怎么找不到呢？

原因有三點(diǎn)，可以逐個(gè)排查：

1、在直通車(chē)計(jì)劃設(shè)置里面，沒(méi)有開(kāi)啟定向功能開(kāi)關(guān)，導(dǎo)致沒(méi)有定向功能；

2、店鋪等級(jí)不夠，定向功能要求1鉆以上的用戶(hù)才能使用；

3、排除以上兩大原因，如果真的下線了定向功能，那就確實(shí)找不到了的，直接去用超級(jí)推薦即可！

好了，關(guān)于直通車(chē)定向功能是否下線了，就分享到這了，更多淘寶運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)干貨、經(jīng)驗(yàn)、技巧，請(qǐng)查看其他的文章！

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