隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)榜單這個(gè)詞再不陌生，網(wǎng)上也充斥著各式各樣、琳瑯滿目的榜單。究竟，哪個(gè)榜單最有參考價(jià)值？哪個(gè)榜單真正反映市場(chǎng)趨勢(shì)？近日，一份來自10億用戶選擇的榜單——360 MASTER 2017年度榜單引發(fā)了消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)注。

據(jù)了解，該榜單由360推廣推出，以“數(shù)字影響力”為主題，基于360全線產(chǎn)品10億用戶的行為數(shù)據(jù)，真實(shí)反映消費(fèi)者喜好，全方位的展現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)新生態(tài)。這樣一份沉甸甸，含金量十足的榜單背后，究竟有哪些看點(diǎn)？帶著消費(fèi)者和企業(yè)的疑問，通過對(duì)360公司高層的采訪，我們得出了答案。

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看點(diǎn)一：布局深遠(yuǎn)，引領(lǐng)營銷行業(yè)新業(yè)態(tài)

“榜單經(jīng)濟(jì)學(xué)”之所以愈來愈流行，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)讓世界扁平化，網(wǎng)民和受眾希望更加快速地獲取自己需要的信息。在傳統(tǒng)的大賣場(chǎng)時(shí)代，顧客看到的只是單純的商品，在扁平化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民借助網(wǎng)絡(luò)能夠看到更多商品背后的信息，如成交量、好評(píng)、“買家秀”等等，這些信息促使網(wǎng)民的決策過程發(fā)生了變化，也促使廣告主在營銷上做出改變，以創(chuàng)新迎接新的挑戰(zhàn)。而這正與360推廣創(chuàng)立MASTER榜單的初衷更為契合。對(duì)此，360集團(tuán)首席商務(wù)官楊超表示：“我們創(chuàng)立MASTER榜單，是期望通過360推廣自身的洞察優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者和營銷行業(yè)貢獻(xiàn)一份力量，幫助消費(fèi)者更直接地獲得決策參考信息，建議各行業(yè)廣告主重視數(shù)字影響力，以場(chǎng)景為核心不斷改善營銷戰(zhàn)略，帶領(lǐng)營銷行業(yè)共同構(gòu)建一個(gè)開放共贏的新業(yè)態(tài)”。

在營銷創(chuàng)新的潮流中，360推廣始終以務(wù)實(shí)的初衷、深遠(yuǎn)的布局為消費(fèi)者和廣告主帶來更好的營銷體驗(yàn)。360推廣在當(dāng)下已經(jīng)服務(wù)了9個(gè)行業(yè)的近百萬廣告主，每一天都在和數(shù)以億計(jì)的用戶和數(shù)以萬記的廣告主打交道。MASTER榜單如何更好的鏈接消費(fèi)者和企業(yè)，讓雙方都能從中獲益，360集團(tuán)助理總裁王培暖這樣解讀：“這份榜單意義深遠(yuǎn)，一方面它反映了用戶的真實(shí)感受，另一方面也反映了企業(yè)品牌的影響力和美譽(yù)度，對(duì)于用戶選擇自己需要的商品和服務(wù)有很好的指導(dǎo)意義，也能夠?yàn)槠髽I(yè)提高產(chǎn)品和服務(wù)、更好地滿足客戶的需求提供幫助。”

看點(diǎn)二：見證影響，打造場(chǎng)景營銷盛宴

在全球數(shù)字化的趨勢(shì)下,更多的消費(fèi)行為以數(shù)據(jù)的方式被儲(chǔ)存起來。就像剛剛過去的“雙十一”，“剁手黨”在網(wǎng)上不斷產(chǎn)生著龐大體量的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)正是品牌與目標(biāo)消費(fèi)者接觸的“路引”。而如何讓數(shù)字更懂企業(yè)和消費(fèi)者，正是360推廣一直關(guān)注的“數(shù)字影響力”，也是今年MASTER 榜單的主題。360集團(tuán)副總裁楊炯緯在采訪中這樣說：“在進(jìn)行戰(zhàn)略布局和營銷實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字不僅是AI時(shí)代的基石，更是營銷的基石、場(chǎng)景的基石，我們致力于AI在營銷領(lǐng)域深入應(yīng)用的智能營銷，改善營銷體驗(yàn)，希望通過技術(shù)和數(shù)字的雙輪驅(qū)動(dòng)最大限度激發(fā)品牌的場(chǎng)景化營銷潛能，而場(chǎng)景才是未來營銷的核心！”

數(shù)字是智能的基石，智能讓商業(yè)產(chǎn)品更好地為營銷服務(wù)。正如360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部首席技術(shù)官胡寧所說：“360推廣通過對(duì)營銷全流程的智能優(yōu)化讓每一次信息觸達(dá)都更加有效，致力用技術(shù)創(chuàng)新讓商業(yè)產(chǎn)品更好地融入用戶的每一個(gè)場(chǎng)景中。”

看點(diǎn)三：不忘初心，用數(shù)據(jù)傳遞價(jià)值

用來自消費(fèi)者的數(shù)據(jù)回饋消費(fèi)者是榜單創(chuàng)立的初心之一，360推廣也更希望通過這份榜單能夠激勵(lì)營銷行業(yè)的同行者們繼續(xù)大步向前。“MASTER2017年度榜單旨在通過360的龐大數(shù)據(jù)體系，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，揭示用戶變化，全景呈現(xiàn)現(xiàn)下消費(fèi)者偏好的整體現(xiàn)狀，并通過傳播和營銷的力量將這些洞察傳遞給企業(yè)、消費(fèi)者和用戶。”360商業(yè)市場(chǎng)及策劃部高級(jí)總監(jiān)關(guān)靜如是說。

誠然，MASTER榜單的背后，是360推廣雄厚的數(shù)字實(shí)力。360商業(yè)數(shù)據(jù)部高級(jí)總監(jiān)鄧宇解釋道：“360平臺(tái)擁有非常完整的產(chǎn)品線和龐大的用戶基數(shù)，每一天我們都要處理60TB以上的用戶行為鏈數(shù)據(jù)。通過對(duì)大數(shù)據(jù)的研究，加工，挖掘，處理，分析，一方面我們希望能夠促進(jìn)營銷的效能，使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)高效，另一方面希望通過MASTER榜單來揭示更多用戶、行業(yè)的變化，這是360數(shù)據(jù)能力的一次集中展示。”

據(jù)悉，360 MASTER 2017年度榜單已于11月15日正式上線，用戶在使用360搜索時(shí)，如輸入MASTER榜單上榜的品牌或產(chǎn)品名稱，就能夠在右側(cè)看到相應(yīng)MASTER榜單的呈現(xiàn)。同時(shí)，用戶還可以通過360推廣官方微信平臺(tái)、360搜索結(jié)果頁榜單進(jìn)入MASTER榜單專題頁查看全部榜單，讓我們與消費(fèi)者和企業(yè)一起，見證數(shù)字影響力。